หน้าเกมลดราคาบน Steam กำลังจะเปลี่ยนไปครั้งใหญ่ในปี 2027

Valve ประกาศเตรียมปรับระบบ Discounts & Events บน Steam จากเดิมที่ใช้การจัดตารางและเลือกเกมขึ้นพื้นที่โปรโมตแบบ Curated มาเป็นระบบที่มีความ Dynamic และ Personalized สำหรับผู้เล่นแต่ละคนมากขึ้น

พูดง่าย ๆ ก็คือ ในอนาคตเวลาเราเปิด Steam ขึ้นมา...

เกมลดราคาที่เราเห็น อาจไม่เหมือนกับเกมลดราคาที่เพื่อนของเราเห็น

เพราะ Steam จะพยายามเลือกเกมและ Event ที่คิดว่าเหมาะกับความสนใจของผู้เล่นแต่ละคนมากขึ้น แทนที่จะใช้พื้นที่จำนวนจำกัดเพื่อโปรโมตเกมชุดเดียวกันให้ทุกคนเห็นเหมือนระบบเดิม

Valve วางแผนเริ่มใช้การเปลี่ยนแปลงนี้ในช่วง ต้นปี 2027 แม้ตอนนี้จะยังไม่ได้ประกาศวันที่เปิดใช้งานอย่างแน่นอนก็ตาม

ทุกวันนี้เกมลดราคาบน Steam ถูกเลือกขึ้นหน้าอย่างไร?

ปัจจุบันส่วน Discounts & Events ของ Steam ยังใช้ระบบ Curated Placement เป็นหลัก

พื้นที่เหล่านี้ถูกจัดตารางล่วงหน้า โดยอาจมาจาก Developer หรือ Publisher ที่จัดการผ่าน Steamworks รวมถึงพื้นที่ที่ทีมงาน Steam เป็นผู้กำหนดเอง

เราจึงเห็น Promotion ที่คุ้นเคยกันมานาน เช่น

• Daily Deals
• Midweek Deals
• Weekend Deals

ปัญหาคือ...

พื้นที่บนหน้า Steam มีจำนวนจำกัด แต่จำนวนเกมที่กำลังลดราคาในเวลาเดียวกันมีมหาศาล

ต่อให้มีเกมที่น่าสนใจลดราคาอยู่หลายร้อยหรือหลายพันเกม ก็ไม่ได้หมายความว่าทุกเกมจะมีโอกาสขึ้นมาอยู่ในพื้นที่เด่นของ Store

และนี่คือสิ่งที่ Valve กำลังจะเปลี่ยนครับ

จาก เลือกเกมขึ้นหน้า สู่ เลือกเกมให้เหมาะกับแต่ละคน

แนวคิดใหม่ของ Valve คือการลดการพึ่งพาปฏิทิน Promotion แบบ Manual แล้วเปลี่ยนพื้นที่เหล่านี้ให้มีความ Dynamic มากขึ้น

แทนที่ผู้เล่นทุกคนจะเห็นเกมชุดเดียวกัน Steam จะสามารถเลือกเกมลดราคาและ Event ที่มีโอกาสตรงกับความสนใจของแต่ละ Account มากขึ้น

ตัวอย่างเช่น...

ถ้าเราเล่นเกมแนว Strategy เป็นประจำ Steam ก็อาจมีโอกาสนำ Strategy Game ที่กำลังลดราคามาแสดงให้เราเห็นมากขึ้น

ขณะที่เพื่อนที่เล่น RPG หรือ Simulation เป็นหลัก ก็อาจเห็น Promotion อีกชุดหนึ่ง

เป้าหมายของ Valve คือ แสดงเกมที่ใช่ ให้กับผู้เล่นที่ใช่ มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างเรื่อง Genre ข้างต้นเป็นเพียงการอธิบายแนวคิดของระบบ Personalized ให้เห็นภาพง่ายขึ้น โดย Valve ยังไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดทั้งหมดว่า Algorithm ใหม่จะใช้ Signal อะไรในการเลือกเกมให้ผู้เล่นแต่ละคนบ้าง

Valve ทดลองแล้ว แสดงเกมได้มากขึ้นถึง 10 เท่า

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดในประกาศครั้งนี้คือตัวเลขจากการทดลองของ Valve

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา Steam ได้ทดลองนำพื้นที่ Curated บางส่วนออก แล้วแทนที่ด้วย Recommendation ที่มีความ Personalized มากขึ้น

ผลคือ...

Steam สามารถแสดงเกมให้ลูกค้าเห็นในส่วน Discounts & Events ได้มากขึ้นถึง 10 เท่าในหนึ่งวัน

ไม่ใช่แค่จำนวนเกมที่ถูกแสดงเพิ่มขึ้นเท่านั้น

Valve ระบุว่าการทดลองยังทำให้เกิดการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในด้าน

• Store Page Visits คนกดเข้าไปดูหน้าเกมมากขึ้น
• Wishlists มีการเพิ่มเกมเข้า Wishlist มากขึ้น
• Cart Additions มีการเพิ่มเกมลงตะกร้ามากขึ้น

นี่เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้ Valve เชื่อว่าระบบ Personalized สามารถให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าระบบ Calendar แบบเดิม ทั้งสำหรับผู้เล่นและ Developer

ทำไมระบบเดิมเริ่มไม่เหมาะกับ Steam?

ถ้าย้อนกลับไปเมื่อหลายปีก่อน จำนวนเกมบน Steam ยังไม่ได้มากเท่าปัจจุบัน

การมีพื้นที่ Daily Deal หรือ Weekend Deal จำนวนจำกัดจึงยังสามารถทำหน้าที่เป็นพื้นที่ Highlight เกมที่น่าสนใจได้ดี

แต่เมื่อ Steam มีเกมและผู้เล่นที่มีความสนใจหลากหลายมากขึ้น ระบบที่ต้องใช้พื้นที่ Promotion จำนวนจำกัดก็เริ่มมีข้อจำกัด

Valve มองว่ารสนิยมของผู้เล่นมีความแตกต่างกันมากเกินกว่าจะใช้ Promotion ชุดเดียวกับทุกคนได้ตลอดเวลา

เกมที่ผู้เล่นคนหนึ่งมองข้าม อาจเป็นเกมที่อีกคนกำลังรอลดราคาอยู่พอดี

ดังนั้นแทนที่จะถามว่า เกมอะไรควรได้พื้นที่บนหน้า Steam? ระบบใหม่อาจให้ความสำคัญกับคำถามว่า เกมอะไรควรแสดงให้ผู้เล่นคนนี้เห็น? มากขึ้น

Daily Deal, Midweek Deal และ Weekend Deal กำลังเปลี่ยนไป

ผลโดยตรงจากการเปลี่ยนระบบครั้งนี้คือ Valve ได้ หยุดรับการจัดตาราง Curated Placement ใหม่ ในส่วน Discounts & Events แล้ว

โดยครอบคลุมพื้นที่อย่าง

• Weekend Deals
• Midweek Deals
• Daily Deals

แต่ถ้า Developer หรือ Publisher มี Promotion เหล่านี้ถูกจัดตารางไว้ก่อนหน้านี้แล้ว

Valve ยืนยันว่า Promotion ที่ถูกจองไว้เดิมจะยังคงแสดงตามกำหนด และไม่ต้องดำเนินการอะไรเพิ่มเติม

จากนั้นในช่วงต้นปี 2027 Valve คาดว่าจะหยุดใช้ Curated Calendar สำหรับส่วน Discounts & Events อย่างเต็มรูปแบบ

แล้ว Steam Summer Sale / Winter Sale จะหายไปไหม?

ตรงนี้ต้องแยกให้ออกก่อนครับ

ประกาศของ Valve ครั้งนี้พูดถึงการเปลี่ยนแปลงในส่วน Discounts & Events และ Curated Placement อย่าง Daily Deals, Midweek Deals และ Weekend Deals

Valve ไม่ได้ประกาศในข่าวนี้ว่าจะยกเลิก Steam Summer Sale, Winter Sale หรือ Seasonal Sale ใหญ่ของ Steam

ดังนั้นถ้าเห็นคำว่า Steam เลิกใช้ Calendar Promotion แล้วเข้าใจว่า Steam Summer Sale กำลังจะหายไปด้วย ยังไม่ใช่สิ่งที่ประกาศนี้ระบุครับ

ในความเป็นจริง Steam ยังได้ประกาศตาราง Sale และ Event สำหรับปี 2027 เอาไว้แยกต่างหากด้วย

แล้วผู้เล่นอย่างเราได้อะไรจากการเปลี่ยนครั้งนี้?

สำหรับผู้เล่น ผลลัพธ์ที่ Valve ต้องการค่อนข้างตรงไปตรงมาครับ

เจอเกมลดราคาที่ตรงกับความสนใจของเรามากขึ้น

ทุกวันนี้หลายคนน่าจะเคยเจอสถานการณ์แบบนี้...

เปิด Steam แล้วเห็น Promotion ใหญ่ของเกมที่เราไม่ได้สนใจ ขณะที่เกมเล็ก ๆ ที่อยู่ใน Wishlist กำลังลดราคาแต่กลับต้องเลื่อนหาเอง

ระบบใหม่พยายามแก้ปัญหานี้โดยเปิดโอกาสให้ Promotion จำนวนมากขึ้นสามารถถูกนำมาแสดงต่อผู้เล่นที่เหมาะสมได้

และเพราะพื้นที่ไม่ถูกล็อกไว้กับ Slot จำนวนเล็ก ๆ เหมือนเดิม

เกม Indie หรือเกมที่ไม่ได้มีพื้นที่ Promotion ใหญ่ ก็อาจมีโอกาสถูกค้นพบมากขึ้น หากระบบมองว่าเกมนั้นตรงกับความสนใจของผู้เล่น

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์จริงจะขึ้นอยู่กับว่า Algorithm ของ Steam ทำงานได้แม่นยำแค่ไหนเมื่อระบบใหม่เปิดใช้งานเต็มรูปแบบ

ฝั่ง Developer ก็ไม่ต้องแย่งพื้นที่ Promotion แบบเดิม

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้มีผลกับ Developer และ Publisher โดยตรงเช่นกัน

Valve บอกว่าหนึ่งในเป้าหมายคือให้ Developer สามารถใช้เวลาไปกับการสร้าง เกมและ Promotion ที่น่าสนใจ มากกว่าเสียเวลาไปกับการพยายามทำให้สินค้าของตัวเองได้รับพื้นที่ Feature จาก Valve

พร้อมกันนั้น Steam กำลังเตรียม เครื่องมือใหม่และปรับปรุงเครื่องมือเดิม เพื่อช่วยให้ Developer จัดการ Discount และ Sale Event ได้ดีขึ้น

รายละเอียดของเครื่องมือเหล่านี้ยังไม่ได้เปิดเผยทั้งหมด และ Valve บอกว่าจะมีข้อมูลเพิ่มเติมตามมาในภายหลัง

Steam Store ในปี 2027 อาจไม่เหมือนกันสำหรับทุกคนอีกต่อไป

ถ้ามองภาพใหญ่ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการย้ายตำแหน่งป้าย Sale บนหน้า Store

แต่มันสะท้อนทิศทางของ Steam ที่กำลังขยับจาก

Storefront ที่ทีมงานเลือก Promotion ให้ทุกคน

ไปสู่

Storefront ที่พยายามจัด Promotion ให้เหมาะกับผู้เล่นแต่ละคน

และจากตัวเลขการทดลองของ Valve ที่สามารถแสดงเกมได้มากขึ้นถึง 10 เท่า พร้อมกับ Store Page Visit, Wishlist และ Cart Addition ที่เพิ่มขึ้น ก็พอจะเห็นเหตุผลว่าทำไม Valve ถึงเลือกเดินไปในทิศทางนี้

แต่สิ่งที่ต้องรอดูก็คือ...

เมื่อระบบ Personalized ถูกเปิดใช้งานกับผู้เล่นจำนวนมากจริง ๆ มันจะช่วยให้เรา ค้นพบเกมใหม่ ได้ดีขึ้น หรือสุดท้ายจะเลือกแต่เกมที่คล้ายกับสิ่งที่เราเล่นอยู่แล้ว?

Valve เองก็ยอมรับว่าระบบใหม่นี้อาจยังไม่สมบูรณ์แบบตั้งแต่วันแรก และบริษัทกำลังปรับรายละเอียดของระบบอยู่

ตอนนี้ยังไม่มีวันเปิดใช้งานที่แน่นอน แต่ Valve ตั้งเป้าว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Discounts & Events จะเกิดขึ้นในช่วง ต้นปี 2027

ใครที่ชอบเปิด Steam แล้วไล่ดูเกมลดราคา...

ปีหน้าเราอาจเปิด Steam พร้อมกัน แต่เห็นหน้า Sale คนละแบบกับเพื่อนก็ได้ครับ

ที่มา: Steamworks Development, Valve
ข้อมูล: กันยายน 2026